Почнемо з очевидного питання: навіщо тобі потрібно розвивати особистий бренд? Якщо ти сам не можеш відповісти на це питання, то, швидше за все, тобі не потрібно розвивати особистий бренд і витрачати час на цей текст.
Ну а якщо зовсім просто, то розгойданий особистий бренд допомагає закривати два завдання: власне его (я роблю щось значуще, мене поважають/люблять/знають) і зовнішні соціальні контакти (нові знайомства, клієнти/партнери/співробітники). У моїй практиці пост в особистому акаунті в Фейсбуці часто дозволяє закрити складну вакансію в рази швидше, ніж робота команди рекрутерів.
Перший дисклеймер: цей чекліст не прокачає твій особистий бренд. Він може дати основу для того, щоб регулярно і системно працювати.
Другий дисклеймер: якщо ти плануєш делегувати розвиток особистого бренду команді помічників, відразу забудь про це. Люди – твої майбутні читачі) – не дурні, вони хочуть читати твої думки, а не думки найнятих тобою хлопців (якими б крутими вони не були).
- Почни з того, що створи гугл-таблицю (я взагалі всі справи починаю з цього пункту).
- Загугли своє ім’я та прізвище (кирилицею, латиницею, в лапках і без) і дійди до десятої сторінки видачі по кожному із запитів.
- Збери результати і розділи на два основних блоки у твоїй таблиці: “мої сторінки” (тут будуть всякі соціалки та інші сайти, на які ти додав інформацію про себе і можеш зайти під логіном/паролем і відредагувати це) і “сторінки про мене” (тут будуть всякі згадки, інтерв’ю, публікації і так далі).
- Вибери основні канали комунікації, які будуть тобі зручні (з будь-якого пристрою) і приємні. Я, наприклад, вибрав фейсбук, лінкедін і телеграм.
- Чітко розділи що і куди ти хочеш публікувати. У моєму випадку фейсбук і телеграм є моїми “брендовими” каналами, де я збираю якісну аудиторію і куди готую пости, що підтверджують мою професійність, трохи розбавляючи особистим. При цьому я повністю дублюю ці публікації в лінкедін (яким більше взагалі ніяк не займаюся і не витрачаю на нього час). А Instagram у мене є тільки особистим каналом, де дуже рідко в сторіс можуть з’являтися робочі штуки. Виходить, коли хтось захоче на тебе підписатися, у нього повинен бути чіткий і зрозумілий вибір: він хоче стежити за твоєю бізнес-частиною або за особистим життям?
- Напиши коротке біо про себе, постарайся вкластися в 140 символів: ємний і короткий текст.
- Відкрий блок “мої сторінки” з п.3 і уважно вивчи кожне посилання там. Видали (саме знайди пароль, залогінься і видали) ті акаунти або пости (зазвичай це щось дуже старе), які можуть тебе якось скомпрометувати (тупі, не смішні, образливі або просто сильно не актуальні в цьому році). У всіх інших постав однакову аватарку, біо з п.6 і посилання на свої основні сторінки з п. 4. Тобто, коли хтось буде тебе гуглити, він повинен, в кінцевому підсумку, потрапити на обрану тобою основну сторінку, яку ти ведеш.
- Відкрий блок “сторінки про мене” і уважно вивчи кожне посилання, а також проведи простий скоринг, типу:
- у заголовку є твоє прізвище = 2 бали
- у заголовку є назва твоєї компанії = 1 бал
- у тексті є активне посилання на тебе (твої акаунти) = 2 бали
- у тексті є активне посилання на твою компанію = 1 бал
- кількість переглядів (якщо можна подивитися на сторінці) > 1000 = 1 бал; >10 тисяч = 2 бали
- середньомісячний трафік по similarweb: >100 000 = 2 бали; >мільйона = 3 бали
- це блог (ти сам писав і розміщував), стаття (писав редактор) або інтерв’ю особисто з тобою: за статтю 2 бали, за інтерв’ю 3 бали.
- Далі відсортуй за набраними балами і вибери верхні публікації (якщо їх не багато, то просто вибери все, у яких більше одного бала) і використовуй їх у вигляді постів у твоїх основних каналах (якщо ще не зробив цього) і в профілі лінкедін.
- Опціональний пункт: зроби окрему сторінку, де збери все вибране з пунктів 5, 6, 7 і 8. Вона стане джерелом і аргументом для виступів і публікацій в майбутньому.
- Підпишись на десяток актуальних твоїй сфері телеграм-каналів (збери їх в окрему папку) і зроби собі в календарі раз в день 30-хвилинну “зустріч”, коли будеш заходити в цю папку і сканувати нові пости. Це – готове джерело ідей для регулярних публікацій, навіть найпростіших, на зразок посилання на новину з коментарем “це маячня, тут все не правильно” або “він змінив все, що я раніше знав про 1С”.
- Обов’язково моніторь події у своїй компанії і вироби правило: “сталося що завгодно прикольне – відразу напишу про це в фейсбук”. Провели вакцинацію, зібрали і утилізували батарейки, стали кращим агентством з контекстної реклами в Україні, вийшов новий випуск подкасту – все це інфоприводи.
- Вибери цікавих і крутих хлопців у твоїй сфері, знайди їх профілі в Фейсбуці і пройдися по їх списками друзів. Витрать кілька годин, але збери собі цікаву і корисну аудиторію, яка, в майбутньому, буде читати і репостити тебе.
Ось і все, основа готова. Якщо тобі вистачить бажання і посидючості підтримувати цей процес, то далі ти вже зможеш бачити результат і пожинати плоди вкладеного часу в розвиток твого особистого бренду.